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芒果TV2016招商上海站全屏加速成视频

时间:2018-10-17 16:39:52| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

芒果TV2016招商上海站全屏加速 成视频广告必选

11月3日,芒果TV2016全屏加速度广告资源推介会上海站盛大启动。芒果TVCEO丁诚,常务副总裁刘琛良、副总裁袁罡弘,艾瑞咨询副总裁霍禹等高层从战略、内容、营销等多个方面带来芒果TV2016核心信息,引得众多广告客户及行业嘉宾前来捕风,人气爆满;而因《爸爸3》火速蹿红的夏克立一家,《全员加速中》新晋队员鲍春来,以及由刘忻、洪辰、谈莉娜组成的超女团亮相助阵,在议程之余更掀起高潮不断。

2015年芒果TV平台增速有目共睹,剑指10亿的收入表现更令行业刮目相看。坐拥市场上超过50%综艺强IP资源的芒果TV在未来会以怎样的营销策略来应对发展,也成为大家关注的焦点。视频广告投放必选平台这一概念的提出,也让芒果TV的营销定位终于浮出水面。

芒果TVCEO丁诚

《爸爸去哪儿3》星爸萌娃夏克立一家亮相引发现场高潮

大IP云集黄金流量高端发力

推介会上,刘琛良以独特的功夫模式介绍2016芒果打法。从综艺到自制,芒果TV2016全面覆盖超强IP,黄金流量优势将进一步凸显,高端价值持续加速综艺方面,《快乐大本营》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《爸爸去哪儿4》、《全员加速中2》、《旋风孝子》、《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌、新生综艺将在芒果TV独播,带来源源不断的综艺聚焦;自制上,芒果TV将联手天娱传媒、蒙牛酸酸乳启动《超级女声》,十年荣耀回归,十年梦想升级,势必掀起新一轮关于青春歌唱的梦想热潮。而2015年试水表现不俗的《完美假期》、《百万秒问答》也将推出第二季。同时真正与湖南卫视同步直播互动的明星逃脱真人秀《我是名人请让我离开》;全民即时互动真人大逃杀直播秀《猫和老鼠》、中国首档角色扮演说唱擂台PK纯综艺秀《爱笑麻瓜秀》等接力来袭芒果TV明年顶级综艺全年不断档!

芒果TV常务副总裁刘琛良

除了进一步巩固独播及自制综艺优势,芒果TV也将加强电视剧资源部署:全面覆盖湖南卫视三大剧场,《诛仙青云志》《仙剑奇侠传云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品相继同步热播;在自制剧集上,芒果TV也将重磅推出一系列题材丰富的络自制剧集,包括《心理罪》导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》;首部纯于正超级剧,民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》;漫画女王游素兰巅峰之作《火王》等,黄金版权剧+超广播级自制剧将抢占所有顶级剧类IP资源。

营销再升级整合出击抢占市场必选

芒果TV副总裁袁罡弘

芒果TV黄金流量价值历来备受华东地区客户肯定,奥妙、宝马、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚等众多国际及本土一线品牌纷至沓来,成为芒果TV营销战略布局的重要区域。2015年联合利华旗下奥妙洗衣液络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》,更是缔造了今夏整合营销经典,更成为今年釜山国际广告节上唯一亮相的国内视频行业广告案例,吸引国内外行业嘉宾关注,这也让芒果TV对明年华东市场的表现更加期待。

对于芒果TV的营销价值,袁罡弘从四个方面提出芒果TV是视频广告投放必选平台第一,芒果TV具有超级内容、明星IP,视频市场上用户都是跟着内容在走,芒果TV拥有湖南广电强大基因,而湖南广电最擅长的便是内容生产

芒果TV2016招商上海站全屏加速成视频

,为创造具有社会影响力超级大IP提供了源源不断的生产优势。第二,芒果TV覆盖一云多屏全渠道传播,可到达湖南卫视、芒果TV站、客户端、PAD端、互联电视TV端及IPTV,是视频站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台。第三,芒果TV年轻化、女性化的独特受众特征明显,其中19至30岁用户占比达到56%,远远高于视频站整体水平,平台用户结构最为年轻,更强的尝鲜欲、传播欲、消费欲,为品牌营销创造独特活力;而在用户性别上,芒果TV女性用户占比达到53%,高出视频行业整体水平10个百分点,是所有主流视频站中唯一一家女性特征突出的平台,成为日化、美妆、电商等行业广告营销的理想渠道。第四,芒果TV精品视频创造的高端价值独一无二,通过行业最顶级的IP视频内容,集结顶部流量,形成优质的投放环境,芒果TV已逐步建立起一个高端优质的广告生态,被市场上追求品质传播的客户高度认可。

而在营销策略上,芒果TV2016年将启动全面代理制,利用一流代理公司在客户基础、营销经验、执行能力上的优势,共同为广告主提供最强的整合营销服务。

《全员加速中》加速队员鲍春来现场助阵引发高潮,该节目也将于11月6日在芒果TV全首播。

只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。2016年,芒果TV拥有市场50%以上的社会传播级的综艺大IP,既是内容生产者,又是传播渠道,给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。视频广告投放必选平台已成为芒果TV2016最具特性的营销标志。